Cooperativas Agro-alimentarias de España ha confiado en Tactics Europe para la creación y desarrollo de la campaña de “Producto Cooperativo”, una nueva marca que identificará en el mercado los alimentos elaborados bajo el modelo cooperativo y acercará al consumidor el valor de un sistema productivo basado en la colectividad, la sostenibilidad y el arraigo territorial. La adjudicación se ha producido tras un concurso en el que han participado más de diez agencias de publicidad.
“Producto Cooperativo” representa mucho más que un sello en el envase: es el emblema de una forma de producir y de entender el trabajo en común, que une a agricultores y ganaderos en torno a valores compartidos. La marca garantiza el origen nacional de los alimentos, su trazabilidad y su calidad, al tiempo que impulsa el empleo local y la sostenibilidad del medio rural. Actualmente, más de 32 cooperativas de toda España ya forman parte del proyecto, que continúa ampliando su red de productores adheridos.
La campaña ideada por Tactics Europe nace de una realidad clara: el consumidor quiere saber qué hay detrás de los productos que compra y qué impacto tienen sus decisiones de consumo. Según un estudio de Kantar, el 40% de los hogares españoles reconoce las marcas cooperativas y el 60% de quienes las identifican las compran, atraídos por su sabor auténtico, su origen nacional y la confianza que transmite el modelo cooperativo.
El desarrollo estratégico y creativo de Tactics Europe se centra en construir una narrativa capaz de conectar el producto con su origen, reforzando el vínculo emocional entre consumidor y territorio. La campaña pone en valor el trabajo colectivo que hay detrás de cada alimento con el sello “Producto Cooperativo” y lo traduce en un relato de marca basado en la autenticidad, la confianza y el compromiso social. Su despliegue combinará acciones en punto de venta, medios digitales y redes sociales, con el objetivo de aumentar la notoriedad del sello y consolidarlo como una marca de referencia dentro del sector agroalimentario.
