Las personas con cáncer tienen las mismas preocupaciones que cualquier otra persona y, además, tienen cáncer.
En España más de dos millones de personas viven con la enfermedad. Y mientras tanto, tienen que seguir adelante con la casa, la familia y el trabajo. Más allá del tratamiento, hay preocupaciones, miedos y dudas que necesitan atención y cuidado.
De esta realidad nace ‘Mientras tanto…’, una campaña protagonizada por Juan, Natalia y Judith, que, de manera generosa y valiente, dejaron que el equipo se colase durante días en su casa para compartir sus miedos, preocupaciones y mostrar las desigualdades que se viven especialmente en el entorno rural.
Por eso, uno de los objetivos de esta campaña es reivindicar las necesidades de los pacientes. Y reflejar la defensa del modelo de humanización que está liderando La Asociación para llegar a todos.
Para el equipo de Grow es un orgullo acompañar a la Asociación en esta nueva etapa en la que se pone en marcha el nuevo posicionamiento de marca: ‘La asociación de todos contra el cáncer’.
‘Mientras tanto…’ traduce esta nueva en realidad, muestra la magnitud del cáncer y lo prioritario que es para la Asociación una atención que cure, cuide, escuche y llegue a todos.
Uniendo estrategia, creatividad y contenido, Grow ha construido un relato honesto y sensible, sin suavizar el impacto de la enfermedad y dando prioridad a la dignidad, la voz y la experiencia real de las personas, tanto pacientes como familiares.
Con este enfoque, la consultora creativa ayuda a aterrizar el nuevo posicionamiento de marca: ‘La asociación de todos contra el cáncer’.
Para Grow, este proyecto se suma a su manera de entender la publicidad desde la conciencia creativa: una creatividad con propósito, capaz de generar impacto social. Grow cuenta con un gran recorrido en el desarrollo de proyectos de concienciación, movilización y sensibilización en el ámbito social institucional, sanitario y cultural.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Grow Anunciante: Asociación Española Contra el Cáncer Marca: Asociación Española Contra el Cáncer Sector: ONG Producto: Acción encaminada a concienciar sobre el impacto del cáncer en la vida de las personas y llamamiento a colaborar todos contra el cáncer Contacto del cliente: Santiago Velazquez, Esther Díez Dirección creativa: Judith Cebrián y Edgardo Gamboso Equipo creativo: Cristina Farelo, Marcos Urroz, Mariela Báez Equipo de contenidos: Belén Santiago, Victoria González, Jon Cuesta Estrategia: Marina Gómez Equipo cuentas: Miguel Fernández, Elena López, Belén Reimers Equipo digital: María Martín, Ana Cobas. Agencia medios: Arena Media (Havas) Producción: Yaiza Ríos Productora: Grow Realización: Juan Moreno Edición: Juan Moreno, Sergio Moreno
Piezas: pieza video 2'16", spot principal 20", cuñas de radio, gráfica principal de campaña, piezas digitales y social media, carteles/gráficas y folletos, exterior (mupi digital, etc)
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