La planificación estratégica ha ido ganando cada vez más protagonismo e importancia en las decisiones de los anunciantes sobre la publicidad, tanto en el aspecto creativo como en la planificación de los medios. 

Por eso es fundamental tener la mejor visión de cómo Exterior puede y debe tener un papel clave desde esa disciplina, y hacerlo de la mano de uno de sus principales especialistas en España fue una ocasión única. 

Al igual que no hay una campaña de éxito que no parta de un gran briefing y tenga una excelente creatividad, sin el aporte y enfoque claro ...

Con el nombre de “Los retos creativos en Exterior” se pudo asistir a una charla distendida entre Guillermo Garrido e Íñigo Aguilar, co-fundadores de la agencia creativa NO.MAD PROJECT, con dos grandes creativos del sector, Miriam Martínez Cifuentes, Directora Creativa Ejecutiva de WATSON y Miguel Madariaga, Director Creativo Ejecutivo de McCann. 

La creatividad debe cambiar constantemente para ser eficaz, y el tiempo es absolutamente fundamental en el resultado de cualquier acción de comunicación, sobre todo en exterior, medio que obliga a ser directo, claro, y atractivo para lograr destacar y llamar la atención de los ciudadanos. Un encuentro ...

Jorge Zacher, Global Creative Director y Bruno Yanagui, Global Planning Manager de Lola Mullenlowe, presentaron la que seguramente es la campana de Exterior más premiada de la historia del medio Exterior en España: “Find Your Summer”, de Magnum. 

Realizada por la agencia española Lola Mullenlowe y emitida en el Reino Unido, ha ganado el Gran Prix del Festival de Cannes y el Gran Premio del Club de Creativos, y es uno de los mejores ejemplos de las posibilidades de la excelencia creativa en Exterior. 

Con ella Magnum desafió la estacionalidad de la categoría y creó una de sus ...

No hay publicidad sin anunciantes, y conocer lo que piensan, valoran, necesitan, piden y reconocen del medio Exterior es fundamental para que el medio pueda crecer y atraer cada vez más a empresas de todos los sectores. Por eso la mesa redonda protagonizada por los anunciantes tiene una enorme relevancia, pues estuvo centrada en el papel que tiene Exterior para sus marcas.

Begoña Gómez, Directora Técnica de la Asociación de Anunciantes, que trabaja día a día con los responsables de la publicidad en todo tipo de sectores, se encargó de presentar y moderar la mesa en la que participaron Leyre ...

La sostenibilidad en los medios abarca muchos aspectos y está sujeta a cambios constantes, y está pasando de “ser algo positivo a ser imprescindible”. 

Stephanie Helen Scheller expuso datos y cifras actuales sobre los avances en sostenibilidad, las regulaciones relevantes y su impacto en la industria de los medios. También compartió información sobre el Marco Global de Sostenibilidad en los Medios y su influencia en cómo se incorpora la sostenibilidad en la planificación de medios del futuro. 

Con el apoyo de ejemplos de buenas prácticas, se vio todo lo necesario para formar parte de la transformación hacia la ...

La campaña de apertura de HalfPrice (Grupo Polaco del sector Moda) en el Centro Comercial Puerto Venecia de Zaragoza representa un caso ejemplar de cómo Exterior, respaldado por tecnología avanzada como LastMile®, puede maximizar el impacto en el lanzamiento de una marca en un nuevo mercado y convertirse en su medio principal dentro de su Media Mix. 

Luis Adrada, Head of Outdoor y Miguel Gómez-Aleixandre, Chief Growth Officer de Glocally, explicaron el caso práctico en el que “Exterior marca tendencia: la llegada de un nuevo retailer de moda a España”, demostrando el éxito que puede tener como medio principal ...