Global redefine la publicidad en Metro Barcelona (TMB) y lanza Geometro, la primera herramienta de medición de audiencias Indoor en este entorno con evaluaciones cross-media y KPI avanzados
Desde 2024, Global gestiona la explotación y comercialización publicitaria de Metro Barcelona (TMB), consolidando su liderazgo en el sector de la publicidad Exterior en la ciudad condal. Este hito refuerza el posicionamiento estratégico 360º de la compañía en la metrópoli, con una presencia líder en el segmento transit de Barcelona, que incluye estaciones de tren, metro y autobuses urbanos e interurbanos.
En 2025, Metro Barcelona (TMB) alcanzó un récord histórico al superar los 479 millones de viajeros anuales, consolidándose como un entorno publicitario sostenible, de gran alcance y con una capacidad única para conectar con audiencias masivas y cualificadas.
En este contexto, y con un firme compromiso con la innovación, Global da un paso más en la evolución del entorno Metro Barcelona (TMB) con el lanzamiento de Geometro, la primera herramienta de medición de audiencias Indoor diseñada específicamente para este entorno. La solución ha sido desarrollada junto a CUENDE Infometrics y permite analizar el comportamiento del tránsito urbano, optimizar la planificación y evaluar el impacto real de las campañas publicitarias.
Geometro: R-evolucionando la medición en Metro
Geometro r-evoluciona la forma de medir la eficacia publicitaria en el suburbano, ofreciendo métricas precisas de cobertura, impactos, GRP y OTS, así como indicadores avanzados que permiten realizar evaluaciones cross-media dentro del ecosistema de soportes gestionado por Global.
Estos datos permiten a agencias y anunciantes optimizar sus estrategias con información fiable, detallada y orientada a resultados, situando a las estaciones de metro gestionadas por Global como el epicentro de una comunicación que no solo impacta, sino que también informa, conecta y genera valor para las marcas.
La herramienta integra tecnologías disruptivas como imágenes de satélite, desarrollos de inteligencia artificial, algoritmos patentados y fuentes de Big Data, lo que permite medir la probabilidad de contacto teniendo en cuenta variables como la ubicación, el número de viajeros, el tamaño de los soportes o la visibilidad en las distintas zonas de las estaciones.
Transformación digital: innovación y medición en tiempo real
Desde la adjudicación del contrato, Global ha impulsado una profunda transformación del entorno Metro Barcelona (TMB), convirtiendo sus estaciones en espacios clave de comunicación para agencias y anunciantes, mediante la implantación de una auténtica R-evolución digital.
Este proceso se ha materializado con la instalación de más de 250 mupis digitales y 4 pantallas digitales espectaculares de gran formato en estaciones estratégicas como Passeig de Gràcia, Universitat y Espanya, reforzando el metro como un medio publicitario innovador, dinámico y en constante evolución.
A este despliegue se suma un amplio portfolio de más de 1.700 soportes, entre mupis, murales y paneles de escalera, distribuidos en 123 estaciones y 5 líneas, todo ello integrado en Geometro, lo que permite disponer por primera vez de una medición completa del entorno.
La combinación de soportes digitales y convencionales permite una segmentación más precisa, mayor capacidad de planificación y una medición más avanzada del impacto publicitario, ofreciendo una ventaja competitiva basada en datos reales.
Un ecosistema de medición integral
Con el lanzamiento de Geometro, integrado dentro de la metodología GEOMEX, Global consolida un sistema de medición transversal que permite comparar, planificar y optimizar campañas desde un enfoque cross-media planning en sus cuatro grandes entornos:
- Autobuses
- Estaciones de tren
- Metro
- Vallas y Monopostes digitales
La combinación de datos, tecnología y análisis avanzado refuerza la apuesta de la compañía por una publicidad más inteligente, eficaz e impactante, alineada con las necesidades actuales del mercado y con la evolución de las ciudades.
