Coincidiendo con la visita a España del escritor de fantasía Brandon Sanderson para presentar Viento y Verdad, el último libro de su exitosa saga El Archivo de las Tormentas, Penguin Random House, editorial del autor en nuestro país, ha desarrollado una espectacular acción de ambient en colaboración con su agencia de medios, Dentsu, y HYPE, la unidad de acciones especiales de Exterior Plus.
La campaña, creada para conmemorar la presencia del autor en el Festival Celsius 232 de Avilés, consiste en la intervención de una marquesina espectacular que lanza rayos y efectos lumínicos, recreando las icónicas tormentas mágicas del universo de Cosmere. Ubicada en un punto clave de la ciudad, esta pieza convierte el mobiliario urbano en una experiencia inmersiva para los fans y asistentes al festival.
“Penguin Random House quería rendir homenaje a Sanderson de una forma impactante y emocional, conectando su universo con la ciudad que lo acoge durante estos días. Y hacerlo a través de un soporte como la marquesina, en pleno espacio público, es una forma espectacular de llevar la magia de sus libros a la calle”, explica Javier Ramonet, responsable de HYPE en Exterior Plus.
El resultado: una marquesina que no solo anuncia, sino que vive y respira el lenguaje visual de la obra, atrayendo a curiosos, lectores y fotógrafos. Una tormenta que, esta vez, no llega para destruir, sino para celebrar la literatura y el poder de la imaginación.
La marquesina estará visible durante los días del Festival Celsius 232, y promete convertirse en uno de los puntos más fotografiados por los fans del escritor, que acude a Avilés para presentar una novela que cierra el primer arco narrativo de una de las sagas de fantasía más influyentes de las últimas décadas.
Esta campaña se complementa con la instalación de un banco en forma de libro gigante de “Viento y Verdad”, del propio Sanderson, acción llevada a cabo por Penguin Random House en colaboración con la agencia de medios Carat, Dentsu Story Lab y JCDecaux. Estos bancolibros ya son un clásico en Madrid tras las tres campañas de promoción de la lectura “Siéntate a leer” desarrolladas con motivo de la Feria del Libro.
Ambas activaciones son un ejemplo de cómo la publicidad exterior puede ser una aliada del mundo editorial y cultural, generando experiencias únicas que van más allá del soporte para convertirse en contenido y conversación.
El Festival Celsius 232, especializado en fantasía, ciencia ficción y terror, es una feria muy consolidada desde su creación en 2012, y que cada año se celebra en Avilés, reuniendo a escritores, editoriales y público amante de estos géneros. Este año ha tenido lugar del 15 al 19 de julio de 2025.
