Publicis Groupe presentó el jueves pasado, 4 de junio, en la residencia de la Embajada de Francia en Madrid una nueva edición de su proyecto Trend or Hype, una iniciativa impulsada por el equipo de One Strategy que se ha consolidado como referencia para entender qué tendencias tienen un impacto real en la sociedad y cuáles responden a dinámicas más efímeras.

El evento de lanzamiento, organizado con la asesoría estratégica de SCOPEN, reunió a medios de comunicación, clientes y partners del grupo en una jornada que combinó análisis, conversación y reflexión. El encuentro contó con la participación de Rishad Tobaccowala - escritor, conferenciante, asesor y una de las voces más influyentes en marketing, estrategia y transformación empresarial- como keynote speaker, así como una mesa redonda en la que intervinieron Ana Alonso, CEO de SIE Spain is Excellence; Clara Jiménez, cofundadora y CEO de Maldita.es; Vicente Merlo, doctor en Filosofía y socio-fundador de la Sociedad de Estudios Índicos y Orientales y de la Asociación Transpersonal Española; y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN.

La sesión estuvo moderada por Tomás Navarro, Chief Strategy Officer de Publicis Groupe Iberia.

Una herramienta para entender qué está pasando (de verdad)

A través de esta iniciativa, Publicis Groupe sigue profundizando en una pregunta transversal a todo el proyecto: ¿estamos interpretando bien lo que ocurre a nuestro alrededor? Para responderla, el equipo de One Strategy aplica una

metodología propia que combina análisis de múltiples fuentes, investigación cuantitativa y el uso de datos para contrastar lo que las personas dicen con lo que realmente hacen.

Con el paso de las ediciones, Trend or Hype ha ido ganando relevancia como herramienta no solo para el ámbito del marketing, sino también para la toma de decisiones estratégicas dentro de las compañías, aportando una lectura más humana y más profunda de los cambios sociales.

Los fenómenos que marcan esta edición

En este nuevo volumen se han analizado diez fenómenos que reflejan tensiones, aspiraciones y contradicciones muy presentes en la sociedad actual: el renacer espiritual, la sociedad Peter Pan, la paradoja de la elección, la aspiración de vivir como un rico, el crecimiento del imperio del yo, la tendencia hacia un mundo cada vez más estándar, la vida convenience, el deseo de encontrar un third place, la hiperdependencia tecnológica y un contexto en el que el relato gana peso frente al dato.

Lejos de ofrecer respuestas simples, el informe pone el foco en cómo conviven impulsos aparentemente contradictorios: la búsqueda de sentido y, al mismo tiempo, la comodidad; el deseo de diferenciación frente a la estandarización; o la necesidad de certezas en un entorno donde las narrativas pesan cada vez más que la información objetiva.

Un encuentro para abrir la conversación

La apertura del evento estuvo a cargo de Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia. A continuación, tuvo lugar la keynote de Rishad Tobaccowala y la presentación del informe por parte de Tomás Navarro, antes de dar paso a una mesa redonda en la que se debatieron los principales hallazgos desde diferentes perspectivas.

En palabras de Marta Ruiz-Cuevas: “Trend or Hype nace con la voluntad de poner un poco de claridad en un entorno cada vez más saturado de señales. No se trata solo de identificar tendencias, sino de entender qué hay detrás de ellas y qué implicaciones tienen realmente para las marcas y para la sociedad. Porque, en el fondo, todo esto solo cobra sentido si nos ayuda a tomar mejores decisiones y a hacer crecer el negocio de nuestros clientes de forma más sólida y sostenida”.

Tomás Navarro afirma que “la realidad que emerge no es lineal, es compleja y llena de matices. Precisamente ahí reside la oportunidad, y entender esa riqueza es una de las principales fuentes de valor de Trend or Hype. Estamos muy orgullosos de esta cuarta edición y de que siga aportando valor real a las marcas”.

Con cada nueva edición, Trend or Hype refuerza su papel como una herramienta que invita a mirar con más calma, cuestionar lo evidente y tomar decisiones con mayor criterio en un entorno en constante cambio.