Manifiesto ha sido la agencia seleccionada por Teva Pharmaceutical Industries para llevar a cabo su nueva campaña de concienciación para dejar de fumar. La campaña, “La Miguelturra para dejar de fumar” tiene como objetivo conseguir que la gente cumpla su propósito de año nuevo: dejar de fumar. Y para ello, toma como ejemplo el pueblo Miguelturra, que aspira a convertirse en un espacio libre de humos en 2030.
La campaña parte de la premisa de que en España se lleva concienciando de los peligros del tabaco desde hace 40 años. La gente sabe que fumar es malo, pero lo sigue haciendo. Por ello, desde Manifiesto quisieron lanzar este mensaje desde otra perspectiva: dando “la turra”.
Por ello, el equipo creativo de la agencia pensó en Miguelturra, un pueblo de España que, desde hace tiempo, ha puesto el tabaco en el punto de mira, aspirando a convertirse en 2030 en un pueblo libre de humos. El nombre del pueblo dio pie al concepto creativo: “La Miguelturra para dejar de fumar”; un concepto que no pasa desapercibido y que cuenta con la ayuda de los vecinos del pueblo para conseguir el objetivo de la campaña: decir adiós al tabaco.
La campaña se emitirá este mes de enero de 2025 en medios digitales en territorio nacional y tendrá presencia en medio digitales en un total de 5 ciudades: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao. La campaña se completa con la creación de una Landing Page donde la gente podrá obtener información y consejos sobre cómo dejar de fumar.
“La Miguelturra para dejar de fumar es una campaña con personas reales que alientan a los fumadores a dar el paso. Una campaña antitabaco diferente, donde hablan las personas para las personas y donde nuestro papel, junto con Teva, ha sido crear ese espacio desde la creatividad y la expectación”, afirma Placi Zamora, Art Director de Manifiesto.
“Todos sabemos que, a veces, dejar de fumar resulta muy complicado; por eso, confiamos en esta campaña: gente real y cercana que nos trasladan la importancia de acudir a un profesional sanitario para que nos ayude y acompañe durante este proceso de deshabituación tabáquica”, explica Rafael Borràs, director de Asuntos Corporativos y Acceso al mercado de Teva.
