La médica y antropóloga Vânia de la Fuente, en la categoría de Persona Física; la Dirección General de Mayores y Atención Sociosanitaria de la Xunta de Galicia, en la categoría de Instituciones/Asociaciones; y la red social Vermut App, en la categoría de Medios de comunicación, se han alzado con los galardones de la segunda edición de los Premios BELSILVER, una iniciativa de la Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver.

La Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, en su campus de Madrid– San Francisco de Sales, albergó un encuentro que reconoció el impulso de las nuevas miradas sobre la generación silver (de más de 55 años) integradas en proyectos e iniciativas que “contribuyen a una representación actual, diversa y rigurosa de los silver en el ámbito de la comunicación, la imagen y el bienestar”.

Vânia de la Fuente, médica, antropóloga y experta internacional en envejecimiento saludable y edadismo, hizo acopio de la metáfora de las gotas de agua que caen en un lago tranquilo pero cuyas ondas se expanden y entran en contacto con otras ondas generadas por otras gotas. Con esta referencia recogida en su libro La Trampa de la Edad, De la Fuente confirmó que “las personas que cambian las cosas no lo hacen solas”.

Aparte de los agradecimientos a las personas que la apoyaron, la médica y antropóloga dedicó el premio a los que no creyeron o dudaron de ella o le pusieron obstáculos porque “rara vez se avanza sin resistencia”.

Ante el auditorio de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, Vânia de la Fuente también consideró que luchar contra el edadismo es una causa que merece reconocimiento.

Galicia como referente

En el acto impulsado por la Universidad Nebrija, Antón Acevedo, director general de Mayores y Atención Sociosanitaria de la Xunta de Galicia, puso el acento en su comunidad autónoma como ejemplo para implementar políticas para mayores que “reconozcan su talento” y vayan más allá de las ayudas y apoyos tradicionales. Galicia, con un 27 % de su población por encima de 65 años, una esperanza de vida de 85 años y más de 2000 personas centenarias, “es un sitio donde se puede estudiar por qué la gente envejece tan bien”.

Según Acevedo, Galicia es pionera en diseñar y aprobar una estrategia institucional específica frente a esta problemática: la Estrategia Gallega contra el Edadismo (2025-2031).

Comunidades de mayores

En representación de Vermut App, su director general y cofundador, Fernando Dellepiane, explicó la creación de comunidades de su red, donde los mayores establecen vínculos personales y culturales que logran reducir el impacto de las enfermedades, mejoran el estado de ánimo y alargan la vida con calidad.

Vermut App surge de la reivindicación de una generación “que empieza a tener el impacto” que se merece en la industria y la sociedad. “Este premio indica que Vermut App va por el buen camino en ese intento”, dijo Dellepiane.

Además de los galardonados, la segunda edición de los Premios BELSILVER también distinguió la labor de los finalistas Elena Lozón, psicóloga y consultora de empresas e instituciones; Paula Sande, directora de ATEGAL, centro pionero en formación permanente sociocultural para personas adultas de 55 o más años en Galicia; la Fundación PEM, Patronato Europeo de Mayores de Cantabria; la Fundación Endesa y su proyecto Generación SAVIA; y los medios de comunicación Entre Mayores y Uppers.

Transformar la mirada

Marta Perlado, directora de la Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver y decana de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, que mostró su agradecimiento a L’Oréal Groupe, Presidentex y Nebrija, afirmó durante la ceremonia: “Mantenemos la ilusión por estos Premios impulsados por una cátedra que transforma la mirada de los mayores de los 55 años”.

En el cierre del acto, José María Ortiz, rector de Nebrija, apeló a la responsabilidad de las universidades para anticiparse a los cambios sociales, y al papel de la Cátedra en torno a la longevidad con los ejes del paso del tiempo, del sentir de la vida y de la plenitud.

En un recorrido histórico y etimológico sobre lo que significa la longevidad, el rector instó a expertos y al resto de los ciudadanos a emprender “el aprender a vivir mejor”, lo que supone “un desafío y una de las grandes oportunidades de nuestro tiempo”.

Versos de Szymbosrka y Pablo Neruda

La gala, conducida por la periodista y profesora Laura M. Otón, también contó con vídeos relacionados con la Cátedra, con un vino español de intercambio de ideas y con una lectura de poemas de Wislawa Szymbosrka y Pablo Neruda a cargo de Carlos Pérez Bernal, exalumno de Artes Escénicas de la Universidad Nebrija.

Francisco González, socio fundador de Presidentex; Javier López Zafra, director de Relaciones Externas de L’Oréal Groupe España y Portugal, y Abigail Campos, subdirectora de Comunicación de la Universidad Nebrija, entregaron los II Premios BELSILVER

El jurado estuvo compuesto por una decena de personalidades del mundo de la empresa, la comunicación y la academia: Agustín Medina (Presidentex), José María Ortiz, Marta Perlado, Gema Barón, Jorge Galván y María Vaillo (Universidad Nebrija), Silvia Corominas (BBDO Spain), Celia Caño (DG Equmedia y Academia de la Publicidad), Javier López Zafra (L’Oréal) y Leo Farache (Asociación de Agencias de Medios y Conversar Mejor).

Matilde Pelegrí, la Fundación Edad&Vida y el programa Hablando en Plata fueron los Premios

Una cátedra pionera

La Cátedra BELSILVER Nebrija-L’Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver ofrece un espacio de análisis y debate donde investigadores especializados exploran la generación silver desde el punto de vista de su comportamiento de consumo y su relación con los medios de comunicación. La Cátedra cuenta con la colaboración de Presidentex, un laboratorio de ideas con amplia experiencia en consultoría y asesoramiento estratégico.

Uno de los últimos hitos de la Cátedra es el I Estudio en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver, en la que han participado Presidentex, Toluna, Inma Aragón, The ROOM Research & Solutions y Symanto Psychology AI, así como el equipo investigador asignado a la cátedra de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija.

Según el informe, las mujeres de entre 55 y 75 años son las responsables de la mitad de todo el consumo femenino de productos de belleza en España. Contando con ambos sexos, la generación silver supone el 28 % de la población y es la que tiene un mayor poder adquisitivo.

Representa el 60 % del consumo privado y el 25 % del PIB.