Krissia®, marca de Angulas Aguinaga, lanza su nueva campaña “El sabor mejor guardado de Japón” transportando a los espectadores al Japón ancestral para revelar, en clave de humor, los secretos de una receta milenaria, el surimi.

La campaña, ideada por la agencia Havas Creative, ha sido rodada en japonés y se ha subtitulado en español, buscando una mayor conexión con el país nipón. Así, se juega con la tradición para demostrar que, de todas las cosas que perduran en el tiempo del Japón milenario, la más importante es la receta de las barritas de surimi de Krissia.

Desde la marca, Iratxe Berriozabal, Category Manager de Krissia®, ha explicado el objetivo que se persigue con esta campaña: "Queremos que el consumidor conozca el surimi y entienda su origen y la importancia que tiene en la tradición japonesa, que descubra su historia sin prejuicios."

Por su parte, José Izaguirre y Félix Carral, Directores Creativos Ejecutivos de Havas Creative, destacan que “esta campaña tiene dos palabras clave: Japón y humor. La intención era crear un universo diferencial para el producto y potenciar su notoriedad desde el humor surrealista.” 

Para ello, se presentan dos spots. El primero, “Herencia” traslada a la audiencia a una casa del Japón ancestral en la que se observa el legado que un padre le da a su hijo, una receta secreta que pasa únicamente de generación en generación, hasta que se descubre que ese gran legado familiar no es otro que Krissia®. Porque hay secretos que merecen conservarse mil años. 

La segunda pieza, “Longevidad”, muestra a dos jóvenes descubriendo el secreto de la juventud de un anciano japonés. Este no se trata de magia, ni meditación, ni siquiera de un pacto milenario. Se trata, simplemente, de Krissia® y sus barritas de surimi.

La estrategia de medios de “El sabor mejor guardado de Japón” ha sido diseñada por IPG Mediabrands y cuenta con activaciones desde el 8 de junio en televisión, Connected TV (Netflix, Movistar+ y Amazon Prime), campaña de display y publicidad en el medio Exterior.