Cuatro años después del éxito de su lanzamiento piloto en Francia, JCDecaux SE (Euronext París: DEC) despliega a nivel internacional la versión mejorada de 360 Footprint, la única calculadora del mercado de la comunicación capaz de medir la huella medioambiental, económica y social. De esta forma, JCDecaux confirma su deseo de convertir la herramienta 360 Footprint en una referencia internacional y contribuir a elevar los estándares de la comunicación responsable.
360 Footprint: una herramienta pionera de medición global
En un contexto en el que las marcas, los poderes públicos y los ciudadanos esperan más transparencia, cerca del 60% de los profesionales del marketing en Europa declaran que siguieron la huella de carbono de sus campañas de marketing digital en 2025[1].
Consciente de esta evolución, JCDecaux decidió ir más lejos, ofreciendo, en 2021, a los anunciantes y a las agencias, una calculadora única y completa, que integra cuatro dimensiones:
La huella de carbono, expresada en emisiones de CO2.
La huella hídrica, expresada en metros cúbicos.
La huella social, calculada en número de puestos de trabajo equivalentes a tiempo completo (FTE) a nivel local.
La huella económica, traducida en valor creado en la economía nacional.
Así es como 360 Footprint permite medir los impactos medioambientales de las campañas, además de sus externalidades positivas, proponiendo palancas de mejora concretas.
Del éxito de la herramienta en Francia a su despliegue internacional
Tras cuatro años de uso en Francia, los primeros resultados confirman la pertinencia y el valor operativo de 360 Footprint para los anunciantes. Desde 2021, hasta finales de 2025, 360 Footprint ha analizado más de 235 campañas de diferentes sectores – lujo, energía, movilidad o agroalimentario – para alrededor de 50 grandes anunciantes, tales como LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, el grupo Bel, o Kering. Porque la aceleración y la globalización de los retos medioambientales y socioeconómicos han conducido a la transformación de gran número de mercados, JCDecaux ha desplegado 360 Footprint a nivel internacional: en Brasil, en Italia y en Alemania, y en otras zonas geográficas a partir de 2026.
Una versión mejorada de la herramienta para cubrir todos los universos de JCDecaux
JCDecaux ha lanzado una versión mejorada de su herramienta 360 Footprint, que ahora ya abarca el conjunto de sus entornos publicitarios. Esta nueva versión ayuda a los clientes a reducir su impacto y demuestra, más que nunca, que JCDecaux es un medio de comunicación útil y sostenible, que ofrece soluciones concretas: tintas de bajo impacto, papel certificado o reciclado, formatos y densidades de impresión ajustados.
Una palanca al servicio de la Estrategia ESG 2030 de JCDecaux
JCDecaux siempre ha sido un socio comprometido, junto con las ciudades, los territorios y las marcas, contribuyendo a mejorar la calidad de vida en la ciudad, gracias a servicios sostenibles como el mobiliario urbano financiado con la comunicación de las marcas. El despliegue de 360 Footprint apoya las estrategias ESG y Clima 2030 de JCDecaux, que persiguen importantes reducciones de emisiones, en línea con su ambición Cero Neto, y se apoya en sólidas calificaciones extra financieras.
Una campaña de comunicación para acompañar este lanzamiento
Para acompañar el despliegue internacional del nuevo 360 Footprint, JCDecaux ha elegido Publicis Consultants, que ha concebido un plan de comunicación alrededor de la idea de que 360 Footprint “mide lo que no se ve” en una campaña de JCDecaux: la huella de carbono y de agua, así como los puestos de trabajo y el valor económico creados. Este concepto cobrará vida en un mobiliario urbano transparente y el mensaje se verá amplificado en las redes sociales de JCDecaux, por medio de vídeos pedagógicos cortos destinados a implicar al mercado y los actores del sector.
Lénaïc Pineau, Directora de Desarrollo Sostenible y Calidad de JCDecaux, ha declarado: “Gracias a 360 Footprint, seguimos reforzando nuestro papel de pioneros en materia de comunicación responsable. Única herramienta que ofrece una visión global del impacto de las campañas, no se limita únicamente a medir: permite entablar un diálogo fundamentado con nuestros clientes, nuestros socios y los territorios para transformar juntos la manera en que concebimos la comunicación y sus impactos.”
Jean-Charles Decaux, Co Director General de JCDecaux, ha declarado: “360 Footprint encarna la visión de JCDecaux: en calidad de medio de comunicación útil y sostenible, transformamos la comunicación exterior en palanca de transparencia y de progreso para nuestros clientes. Este despliegue internacional marca una nueva etapa de nuestro compromiso por combinar innovación e impacto positivo, al tiempo que sienta las bases de un estándar internacional al servicio de las marcas, los ciudadanos y los territorios.”
