Fede Botella y Roberto Gabián son los nuevos Directores Creativos Ejecutivos de Burns. Dos creativos con trayectorias internacionales, experiencias muy diferentes y una misma forma de entender el oficio: las buenas ideas necesitan visión, criterio y mucho trabajo detrás.

Su llegada reúne dos miradas que se complementan. La de Botella, especialmente vinculada al craft, la construcción de grandes conceptos y la obsesión por los detalles. Y la de Gabián, más conectada con la cultura, el entretenimiento y todo aquello que sucede fuera de la publicidad, pero que acaba inspirando las mejores ideas.

Fede Botella: las buenas ideas también están en los detalles

Con más de 15 años de trayectoria entre España y Europa, Fede Botella ha trabajado en Leo Burnett España, DDB Bruselas y Ogilvy Ámsterdam. Llega a Burns desde Havas Creative, donde ejercía como Group Creative Director.

A lo largo de su carrera ha desarrollado proyectos para marcas como Mattel, Heineken, Greenpeace, Sennheiser o Loterías y Apuestas del Estado. Su trabajo ha recibido reconocimientos en festivales como Cannes Lions, The One Show, Clio, D&AD, El Sol, El Ojo de Iberoamérica y el CdeC.

Para Botella, una gran idea no termina cuando aparece el concepto. Su manera de trabajar pone especial atención en cómo se construye, se ejecuta y se cuida hasta el último detalle. “Burns tiene algo que no es fácil de encontrar: la libertad de una agencia independiente y la ambición de competir con cualquiera. Vengo a hacer ideas que se recuerden y a cuidarlas hasta el último detalle”, explica Fede Botella.

Roberto Gabián: mirar fuera para hacer mejor publicidad

Roberto Gabián se incorpora procedente de GUT Madrid, donde ejercía como Director Creativo Ejecutivo, tras una extensa trayectoria internacional que incluye su paso por México y Europa.

Ha desarrollado campañas para diferentes marcas como Netflix, Corona, Uber o Michelob Ultra. Trabajo que ha sido reconocido en los principales festivales de la industria. Su perfil está especialmente ligado a una creatividad que se alimenta de la cultura, el entretenimiento y el comportamiento de las personas. Una forma de trabajar que busca encontrar oportunidades para las marcas en lugares donde la publicidad no siempre mira.

Porque para Gabián, las ideas más interesantes no son necesariamente las que más parecen publicidad, sino las que consiguen formar parte de la vida de las personas.

“Las mejores ideas no nacen mirando sólo la publicidad, sino mirando todo lo que nos rodea.

En Burns hay talento, hambre y clientes con ganas de hacer cosas diferentes, y esa es la mejor combinación posible para crear trabajo que forme parte de la conversación”, señala Roberto Gabián.

Dos maneras de mirar. Una misma dirección.

Botella y Gabián compartirán el liderazgo creativo de Burns en una etapa de crecimiento para la agencia. Dos personalidades y experiencias distintas que se encuentran con un objetivo común: cuestionar lo establecido, explorar nuevas formas de hacer las cosas y construir un trabajo creativo cada vez más ambicioso. “Lo que más nos ilusiona de incorporar a Fede y Roberto es precisamente que son diferentes.

Tienen muchísimo talento, criterio propio y formas distintas de entender la creatividad. Queremos gente que nos rete, que nos haga pensar de otra manera y con la que disfrutemos haciendo grandes cosas”, señalan Carla Alexander y Raquel Serón, Managing Directors de Burns.

La incorporación de ambos coincide con el 18 aniversario de la agencia. Una mayoría de edad que llega con nuevos clientes, nuevos proyectos y la convicción de que todavía quedan muchas cosas por hacer.