Este febrero, Las 3 Brujas vuelve a liderar un discurso diferente en su categoría. De la mano de la agencia creativa Watson, la marca lanza “No rompas la magia”, una campaña que parte de una idea clara y valiente: en un hogar feliz, la limpieza es importante, pero no es lo primero.
Fiel a su territorio estratégico, “un hogar limpio es más feliz”, la marca da un paso más y cambia el enfoque. Porque la felicidad no nace de la perfección, sino de los momentos que suceden dentro de casa. Y a veces, obsesionarse con ella puede romper justo aquello que hace especial un instante.
No rompas la magia
El concepto creativo pone el foco en ese equilibrio entre limpieza y vida real. La magia del hogar no está en que todo esté impecable, sino en las emociones y los pequeños momentos que lo habitan.
La campaña se articula en dos piezas de 20” (“Puerta” y “Desayuno”) que construyen escenas bucólicas, casi de película romántica o familiar de los 90, para después romper el clímax de una forma muy divertida. Y cierra con un claim que refuerza el territorio de marca: Donde hay magia, hay hogar.
Una marca que se permite no ponerse en primer plano
Para Watson, esta campaña supone reafirmar un posicionamiento poco habitual en la categoría. Las 3 Brujas lleva años construyendo un territorio propio alrededor de la felicidad en el hogar. Esta vez queríamos demostrar algo muy potente: que una marca de limpieza puede priorizar el momento por encima del producto. Porque la magia no está en la perfección, sino en saber cuándo no interrumpirla.
La campaña tendrá recorrido en televisión y digital, con piezas de 20” y 10”, y contará con activaciones adaptadas a distintos canales bajo el mismo concepto creativo.
FICHA TÉCNICA
Nombre campaña: No rompas la magia
Anunciante: Las 3 Brujas / Grupo Forquisa
Formato: Campaña TV + Digital (piezas 20” y 10”)
Agencia: Watson
Directora general: Isamar Blanco
Directora creativa ejecutiva: Miriam Martínez
Directora de planificación estratégica: Ana Serrano
Directores creativos: Daniel Bordas y Álvaro Díaz
Redactor creativo: Daniel Coca
Head of design: Pedro Martínez
Supervisora de cuentas: Cristina Candil
Ejecutiva de cuentas senior: Conchi Asencio
Ejecutiva de cuentas: Sofía Gallego
Equipo cliente Las 3 Brujas:
Director general: Antonio Frutos
Responsable de Marketing: Víctor López
Producción:
Productora: Petra Garmon
Director: Humbert Aparicio
Producción ejecutiva: Raquel Perez-Tato
Producer: Olivia Cabello
Postproducción: Petra Garmon
Color: Color en Movimiento
Estudio de sonido: Sonomedia
Agencia de medios: Mediaplus Alma
Equipo responsable:
International Growth & Client Service Director: Ana Castro
Media Manager: Ángela Balbás
Media Planner: Patricia Pedraza
