Unbelievably Cool recoge el testigo de Unbelievably Long Lasting, un hito creativo que impulsó las ventas en el mercado europeo y fue reconocido con 9 metales en El Ojo de Iberoamérica, un Clio Health y 3 Soles en el Festival de Málaga.

Dirigido por Maxi Blanco para Landia, el spot destaca la sensación de frescura única de la nueva línea

“Cold Spice” de antitranspirantes y geles de ducha de Old Spice.

Creada por la agencia independiente española Burns, Unbelievably Cool supone el segundo capítulo de la plataforma creativa de la marca “Unbelievably”, tras Unbelievably Long-Lasting. It Can Only Be Old Spice. Si la primera campaña se centraba en la duración del producto, esta nueva entrega pone el foco en la sensación de frescor y los beneficios  sensoriales.

La campaña, desarrollada íntegramente en España y rodada en México, se lanza en 28 mercados  europeos a través de televisión, digital, exterior y punto de venta, y tiene como pieza central un film de 60 segundos que muestra cómo Cold Spice  puede mantenerte fresco  incluso en las situaciones más extremas, como quedarte atrapado en una isla desierta bajo un calor sofocante.

El protagonista de la pieza es un antitranspirante que ofrece frescura, efecto frío y protección contra el sudor. ¿La mejor forma de demostrarlo al estilo Old Spice? Con un giro tan absurdo como brillante: una isla remota, pingüinos surfistas y un náufrago feliz y sorprendentemente perfumado.

“Detrás de cada risa de Old Spice hay mucho trabajo escuchando al consumidor. Analizamos sus necesidades, desarrollamos productos que las resuelven y después trabajamos mano a mano con el equipo creativo para convertir esos beneficios en algo que solo Old Spice podría hacer: inteligente, absurdo y memorable. Cold Spice lleva ese espíritu a una categoría que podría divertirse un poco más”, afirma Alejandro Guerra,  Brand Director Personal  Care Europe en PsG.

Por su parte, Carla Alexander, Managing Director en Burns, añade:

“Ser elegidos de nuevo como agencia creativa para Old Spice Europa es una prueba del talento del equipo, de nuestra visión orientada al negocio y de la colaboración tan estrecha que mantenemos con PCG”.

Dirigido por Maxi Blanco para Landia Films, el film de la campaña lleva este insight al terreno del absurdo característico de Old Spice. En él, un equipo de rescate en helicóptero intenta salvar a un grupo de náufragos atrapados en una isla remota, pero termina retrocediendo cuando el terrible olor de los supervivientes se vuelve insoportable. Todos menos uno: un náufrago que sigue increíblemente fresco, con aroma a menta y visiblemente relajado. ¿Su secreto? Cold Spice, entregado en una nevera transportada por pingüinos.

La escena final eleva aún más el nivel de frescor con un remate surrealista: mientras el helicóptero se aleja, el héroe descansa tranquilamente frente a una mansión-iglú aplicándose el antitranspirante, que

literalmente se congela en cubitos de hielo al tocar la piel. Porque cuando eres cool, eres unbelievably  cool.

Rodado en condiciones extremas en una localización remota de la costa caribeña de México, el rodaje reflejó perfectamente el espíritu de la historia, con una producción marcada por el calor extremo, la logística internacional y un rodaje especialmente exigente.

“Tuvimos que prepararnos física y mentalmente para rodar tres días con temperaturas de 40 grados”, explica Maxi Blanco, director  en Landia. “Al tratarse de una localización real, el reto de producción fue enorme para todos los equipos”.

Unbelievably Cool: It Can Only Be Old Spice se está activando en televisión, digital, exterior y punto de venta en 28  países de Europa.