La presentación de Ma. Ángeles Varvaró, CEO de AdOOH y una de las mayores expertas en la historia de la publicidad Exterior hizo un recorrido por los soportes publicitarios del pasado que, aunque desaparecidos,  forman parte de la historia de la publicidad y,  a su vez,  reflejan la evolución de la sociedad. 

Se vieron curiosidades sobre cómo era el medio antes y después de la Revolución Industrial, y cómo comenzó a convertirse en un elemento fundamental  en el crecimiento de las ciudades. 

Recordó el valor útil y social que la publicidad Exterior ha tenido desde sus inicios, y ...

Desde hace años los abogados se anuncian utilizan la publicidad, pero no resulta muy habitual en España verlo en el medio Exterior.

La excepción es Legálitas, un servicio jurídico innovador desde su creación, que ha tenido siempre la publicidad como uno de los factores claves para darse a conocer y seguir creciendo. Y la publicidad Exterior es uno de los medios que han resultado más destacados en sus acciones de comunicación, con anuncios y campañas que han logrado un alto impacto y notoriedad a base de asumir ciertos riesgos creativos, como mostraron Primo Vázquez de Legálitas y Marcos Tejeiro de ...

La investigación e innovación fueron los protagonistas en la ponencia “La experiencia MasOrange en la medición de Exterior”, presentada por Ana María Alonso, New Business, Marketing and Product Advertising en MasOrange y Lola Chicón, CEO & Fundadora de Smartme Analytics. 

La presentación partió de las dificultades históricas de la medición del impacto del medio Exterior en los resultados de las campañas y de la disparidad de herramientas de medición de audiencias que se tratan y funcionan como silos aislados, para llegar a la innovadora solución que están usando actualmente, y que seguramente fue un auténtico descubrimiento para muchos.

Puedes ...

Miguel Castañón, Business  Development  Director  EMEA de Broadsign, presentó “Expand OOH demand”, con la que intenta poner las bases para “Ampliar la demanda de Exterior”.

Automatizar la publicidad Exterior es esencial para reducir el trabajo manual, activar campañas más rápidamente y obtener resultados medibles. Aunque existen herramientas digitales, la mayor parte de la inversión en OOH todavía se gestiona de forma manual y en formatos estáticos. 

Conectando plataformas, habilitando la compra programática y fomentando la colaboración entre equipos digitales y de OOH, la industria debe desbloquear crecimiento, mejorar la eficiencia y hacer que la publicidad Exterior sea más fácil ...

Marcela Álvarez, Deputy Head de Westfield Rise, mostró los más recientes avances y descubrimientos sobre “La innovación en la medición del retail”. 

Westfields Rise es propietario y operador de centros comerciales en Australia, Estados Unidos, Nueva Zelanda, Reino Unido. 

En España cuenta con 8 centros comerciales destacados en Madrid, Barcelona, Valencia y San Sebastian. 

La aportación de la publicidad en los centros comerciales es indudable en el éxito de muchas marcas y campañas de ventas, y su estudio y medición es un reto permanente. 

La ponencia mostró los avances realizados en este campo a través de ...

Daniel Cuende, Director de Cuende Infometrics, junto a Adrián Reyes, Director de OOH/DOOH de Appcelerate, cerraron las ponencias de las XXXII Jornadas con la presentación del lanzamiento de Geommatic, una propuesta que agrupar y centraliza las mediciones del medio Exterior. 

Es evidente la necesidad de lograr lenguajes comunes en la medición e investigación de las audiencias de Exterior, así como que los datos e investigaciones sobre el medio puedan ser conocidos y utilizados por todos los anunciantes y agencias. 

Las aportaciones de Cuende Infometrics a la medición de Exterior desde hace más de 30 años son indiscutibles ...