PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA Y RTB - AVANZADO

Escuela Superior de Publicidad - calle Churruca, 14, Madrid

Este evento ha expirado

Procesos, Estructuras y Herramientas

  • Resumen del ecosistema de compra programática.
  • DATA y compra programática.
  • Cualificación de audiencias, creación de segmentos: Mediaplan o DataPlan.
  • Estrategia, visualización y enfoque de datos: ¿De dónde vienen los datos?, 1st y 2nd party data, 3rd party data. Data exchanges, Tipos de datos. Sociodemográficos, comportamiento e intereses, intenciones.
  • DMP: activación, análisis, medición. Diferencias entre GAP y DMPs. Del Big Data al Smart Data.
  • Evitando el fraude.
  • Negociación y entornos de compra desde el punto de vista del anunciante.
  • DSP: Como funciona un DSP y Bidders; Bid Request / Bid Object / Open Market Place / Private.
  • Market Place / Deals Garantizados y con Prioridad.
  • Adexchange y header bidding: qué son y cómo funcionan.
  • Trading Desk Vertical: por qué usarlos, ventajas y desventajas.
  • Negociación y entornos de compra desde el punto de vista del medio. SSP: Como se organiza el inventario, Waterfall e integraciones con el ecosistema.
  • Medición de campañas de programática: Adserver / Redirect / Cookie / Video: Vast y Vpaid.
  • Control de fraude y viewability.
  • Modelos de atribución y compra programática: Modelos de atribución, qué son y qué tipos hay.
  • Ventajas de uso.


Ponente: Enrique Díaz

Director General en LinkMakers SL (Grupo Zertem): empresa especializada en el desarrollo, implementación y gestión de campañas de marketing digital.
Responsable de Nuevas Tecnologías en EqumediaXL.
Socio de Espacio Preferente.
Responsable de Marketing Mobile ADS en Media Mobile.
 
Para mayor orientación o cualquier cuestión, ponte en contacto con nosotros:
lafede@lafede.es / 91 547 94 58


Este evento ha expirado

Día y hora


Añadir al calendario 2017-04-1909:00 2017-04-1910:00 Europe/Madrid PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA Y RTB - AVANZADO Escuela Superior de Publicidad - calle Churruca, 14, Madrid

Lugar

Escuela Superior de Publicidad - calle Churruca, 14, Madrid

Eventos relacionados

III Foro de Inteligencia Artificial - Ciberseguridad & AdFraud

UDIT, Avenida de Alfonso XIII 97

8 Abril 2026

¡ No te pierdas el III Foro de Inteligencia Artificial de La FEDE !

Dirigido a profesionales de empresas del sector publicitario y de la comunicación.

Toda la información y la inscripción aquí

No socios - 60€No socios 2x1 - 100€Socios - 45€ (a través de código descuento)

Es un hecho que la Inteligencia Artificial está generando disrupción tanto en modelos de negocio, como en las cadenas de valor de las empresas, sus flujos de trabajo, y en las estrategias y creatividad de marcas y agencias.

En esta tercera edición del foro de IA que hacemos en La FEDE , haremos un recorrido introductorio por ...

Curso Presencial - "Pensamiento Estratégico con IA"

Dirección en breve

27 Abril 2026

RESERVA TU PLAZA AQUÍ

Los días 27 y 28 de abril se impartirá un curso presencial y práctico para profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación sobre el uso de la IA a la hora de trabajar en la estrategia de un proyecto. 

Un curso diseñado para multiplicar velocidad, claridad y profundidad estratégica usando IA como copiloto.

Diseñado para inspirar, pero sobre todo para transformar la forma en que se piensa, se diseña y se ejecutan estrategias.

Los equipos aprenden a estructurar estrategias con más foco e impacto… en mucho menos tiempo.

No es un curso de ...

Comparte

Modificar cookies